天猫方面数据显示，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%。其中，国货品牌全面爆发。今年天猫“双11”，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。

       国货消费为什么能够抢占“双11”风头？业内人士表示，与过去促销靠打价格战不同，随着“中国智造”不断崛起，如今，国货品牌正在向注重品质、凸显特色、创新产品品类等方向加速转化。  

     “国货消费”热度不减

       今年国货品牌在互联网上很热闹。一些老牌国货频频登上热搜，不仅迎来热卖，而且越来越会“玩”。在“国货热”影响下，消费者开始对国产品牌有了更多了解。

       拼多多数据显示，今年大促开始后，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。部分国货美妆销量增长显著，热销单品销量增长超过20倍。

       来自天猫方面的数据称，10月31日晚8点，天猫“双11”大促正式开售，国货战绩亮眼：85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍。新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。美妆行业，国货全面崛起；家居行业，老牌国货一骑绝尘，部分品牌率先破亿。

       唯品会相关负责人表示，今年“双11”，一方面年轻消费者对于国货的热情居高不下，95后成为平台上国货购买量增速最快的群体之一。另一方面，国货也在破圈，80后乃至70后也越来越认可国货品牌，唯品会数据显示，80后在服饰、美妆等方面越来越偏爱国货品牌。

     “双11”第一阶段行业表现平淡，但国货排名提升显著。持续看好国货品牌在发力产品创新后，进入市场份额快速提升的阶段。国货从靠性价比取胜到以品牌综合实力取胜，消费者对外国品牌的品牌溢价逐渐发生认知转变。加之国货品牌也加强了品牌建设，在竞争中更具影响力。

       核心“硬实力”成竞争关键

       通过比较，发现国产品牌在保持亲民价格的同时，整体质量和配置也不逊色。如今，越来越多“好用不贵”的国货退出了国际品牌“替代品”身份，华丽转身的背后，是消费者与日俱增的信任与青睐。  

    “国货热”一方面源自国人的民族意识和爱国热情，另一方面源自国货品牌产品质量、品质的提升。中国有能力塑造高品质国货品牌，也有能力针对国潮文化供给个性商品，满足市场需求。

    “国货品牌的核心竞争力还是在于创新。”国货品牌更懂中国消费者的需求，为客户创造价值是战胜竞争的关键，每一次创新都是满足消费者不同阶段的需求。

       国货品牌“支棱起来”了，这既让人感到欣喜，也会令人担心，如何确保“国货热”不是昙花一现？

       现在的国货产品是具备相当的产品质量与高性价比的。虽然“国货热”与品牌营销有一定关系，但是细究深层次原因，有其必然性。经历漫长沉淀期的国货具备市场竞争的基础，需要趁此机会，持续创新，把握新的消费潮流，不断丰富产品，维持商品质量。同时，保障价格合理、诚信经营，强化市场竞争力，实现长远发展。